時隔數年，VR/AR再次成為炙手可熱的賽道，與2016年不同，這次AR力壓VR，成為絕對的主角。
近期，AR相關新聞迎來井噴。Facebook、谷歌、蘋果、高通、SAP、任天堂、HTC等科技巨頭紛紛押寶，推出或者計劃推出相關AR產品；AR初創企業重新成為資本寵兒，融資收購動作頻頻；AR相關專利、技術接二連三被曝光；AR技術高管和相關人才也成為巨頭爭搶的香餑餑。
分析機構IDC判斷，AR眼鏡和頭戴設備銷量將在未來5年持續增長，預計今年的銷售量達100萬臺左右，到2025年將實現2340萬臺的銷售量，也就是說5年時間將增長2000%。
巨頭爭相駛入AR賽道
近期，蘋果即將推出AR頭戴設備的消息甚囂塵上，業界對此議論紛紛。蘋果CEO蒂姆·庫克在近日接受科技媒體人專訪時，絲毫未掩飾蘋果對AR的野心，庫克說：“我認為AR未來的潛能更大，它對蘋果的未來而言是極其重要的一環?！?br />
從近期不斷涌出的新聞來看，AR吸引了不止蘋果一家科技巨頭，Facebook、谷歌、微軟、高通、Snapchat、任天堂等紛紛登上或者即將登上AR這艘大船。谷歌發布一系列AR Web應用，招聘AR相關工程師；微軟與美軍簽署了一份價值219億美元的合同，將在未來10年內為美軍提供12萬套HoloLens AR增強現實頭盔和相關的技術支持；高通近日推出基于驍龍XR1的AR智能眼鏡參考設計；美國社交應用Snapchat的母公司Snap將在5月面向開發者推出AR眼鏡計劃；任天堂CEO John Hanke在其社交媒體上展示了任天堂AR眼鏡的原型設計圖；就連VR頭顯巨頭HTC也被爆料將在第二季度推出AR設備……
這些巨頭中，最令人側目的是Facebook——早前選擇押寶VR的Facebook，如今也開始積極布局AR業務。Facebook布局VR數年，其Oculus系列VR頭顯產品已經成為市場主流產品之一。近日，Facebook公開表示Oculus Rift S頭戴設備售罄之后，將不會再次補貨該頭顯。與此同時，Facebook近日公開了腕帶式的AR感測器，借助該產品，使用者只靠手腕感知，就可以實現如隔空操控界面、高速打字、通過觸覺反饋得知來電者等功能。這一系列舉動令人們猜測，Facebook“移情別戀”開始擁抱AR？
對此，行業專家表示，基于Oculus近年的發展，Facebook不會輕易放棄VR陣營，但有可能投入更多人力和財力布局逐漸火熱的AR產品。
產業鏈助推AR爆發
面對巨頭的布局、資本的青睞，行業認為，蟄伏數年的AR如今只展露了實力的冰山一角，支撐AR浮出水面的有關鍵技術的支撐力、5G通信連接力、近眼顯示器件的展現力、電池產品迭代的續航力、豐富的應用場景變現能力等錯綜復雜的底座。近年來，AR相關的近眼顯示、網絡傳輸、感知交互等關鍵技術和產業鏈都有不同程度的提升和進步，成為助推AR再次爆發的客觀因素。
“未來，AR的應用潛力非常巨大?！备咄ǜ笨偛眉鎄R業務總經理司宏國（Hugo Swart）在近期的媒體溝通會上表示?！?G賦能下，AR眼鏡將從簡易眼鏡向智能眼鏡迭代?！彼竞陣赋?，在此過程中，5G能夠提供超高速率的連接力，實現海量數據吞吐能力和超低時延，提升云端或者邊緣云處理能力，是實現AR眼鏡輕量化的基礎能力所在。5G環境下的智能眼鏡可以實現同時查看并運行多個程序和任務、保證低時延和低功耗、能夠完美支持流傳輸和沉浸式協作。
5G賦予AR傳輸能力，近眼顯示技術則讓AR硬件更貼近C端用戶。賽迪顧問高級分析師袁鈺表示，以陣列和衍射兩大路線為代表的光波導技術發展迅速，能夠使AR眼鏡外觀上趨近普通眼鏡，適配不同臉型用戶，有助于推動消費級AR產品普及。
對于制造商來說，顯示產品的性能和價格也至關重要?！跋啾忍幚砥骱蛢却?，AR眼鏡和VR設備最主要的成本來自于顯示屏?！彼竞陣赋?，權衡好顯示屏的性能和成本對于廠商來說至關重要。
近年來，近眼顯示部件性能提升顯著——硅基OLED成為AR終端的主流技術路線，硅基有機發光二極管OLEDoS在AR產品上初步實現普及，袁鈺指出，該產品的普及可以顯著改善主流的AR硅基液晶面板LCoS在功耗和對比度上的痛點。上游產業鏈來說，京東方已于2019年年底在昆明市量產硅基OLED近眼顯示屏，正在進行產能爬坡，已經具備穩定供貨能力。
疫情加速AR脫穎而出
新冠肺炎疫情影響下，全球經濟和科技走向受此影響巨大。VR/AR無疑成為少數幾個在疫情期間脫穎而出的產業，在各國社交隔離的政策之下，更多用戶嘗試用VR或者AR設備工作、學習或者娛樂，VR/AR 終端設備銷量應聲而漲。
從中高端VR頭顯出貨量占全球總量一半的歌爾股份2020年的財報就可看出端倪，其2020年公司營入同比增長64.29%，歸母凈利潤同比增長122.41%。歌爾表示，2020年包括VR/AR產品、智能穿戴設備在內的智能硬件營收同比增長107.34%，已成為公司新的成長動能。
行業專家指出，新冠肺炎疫情在全球爆發，加速了VR/AR脫穎而出，科技巨頭看到了VR/AR的應用潛力。袁鈺指出，新冠肺炎疫情期間，線上線下結合的會展已經成為較為主流的形式，身在展廳的觀眾與展示者可以借助AR眼鏡與遠程參會者交流互動，使得線上觀眾如臨會場，得到了人們認可。
相比VR，AR的應用場景更加豐富，也因此受到了更多青睞。網易影核總經理曹安潔表示，基于AR的技術特性，即真實場景和虛擬場景相結合。因此，AR的應用場景會更為豐富，在教育、培訓、工業、國防等領域大顯身手，而在社交、導航等特定功能上AR效果更佳，VR無法代替。
以贏得美軍認同的微軟HoloLens和集成視覺增強系統(IVAS)為例，兩者搭配使用可以為士兵在野戰中提供地圖和指南針、可以顯示武器的目標，并具有熱成像功能，可以顯示出處于黑暗中的人，顯著提升美軍士兵的作戰力。
隨著上游顯示器件量產成熟，巨頭入局發售產品，AR眼鏡將進入高速發展期。IDC預計，今年全球AR眼鏡和頭戴設備銷售量不超過100萬臺，但到2025年，預計銷量將增長到2340萬臺，也就是5年2000%的增長幅度。企業客戶將貢獻總銷量的85%左右。
巨頭林立的AR賽道，誰能率先脫穎而出還需要時間的檢驗。
